PR-активность компании является составной частью ее маркетинговой стратегии и, соответственно, должна ориентироваться на цели организации. Однако, на практике реализовать этот управленческий постулат бывает не так просто. Часто деятельность по связям с общественностью никак не связаны с задачами компании, а пресс-служба играет роль государства в государстве. Пиарщики устраивают презентации и конкурсы, готовят буклеты, брошюры и корпоративные …
Записи с меткой «PR»
Что такое бренд и зачем он нужен
О чем будем говорить? Итак, что такое бренд? Этот термин понимают по-разному. Американская маркетинговая ассоциация дала такое определение бренду: «Имя, термин, дизайн, символ или любая другая черта, которая идентифицирует товар или услугу одного поставщика в отличие от товаров и услуг других поставщиков». Согласно такому определению брендом является любая торговая марка. Это определение устарело и мы им …
Информирование и внутренний PR как инструмент формирования внутренней культуры
Корпоративная культура – это писанные и неписаные правила, установки компании, которые красной нитью проходят через все ее элементы: ценности, традиции, процедуры и мероприятия. Важно, чтобы все это не осталось просто на бумаге, а жило, работало, приносило результаты. Все к чему руководство хочет подвести сотрудников необходимо постоянно озвучивать, разъяснять, как прямым текстом, так иносказательным. Это и есть …
Восемь граней маркетинга
Для нашей экономики понятие «маркетинг» является относительно новым и значение его не всегда очевидно. Работая с организациями, мы часто сталкиваемся с самыми разными трактовками слова «маркетинг». «Маркетинг — это о том, как продать товар», «Конечно, у нас есть маркетинг, мы очень активно рекламируем свою компанию», «Ну, это что-то про исследования, но мы ими не пользуемся …